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《意见》指出，深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产物开发，对弘扬中华优秀传统文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。推动文化创意产物开发，要始终把社会效益放在首位，在履行好公益服务职能、保护好国家文物、做强主业的前提下，调动文化文物单位积极性，鼓励和引导社会力量参与，充分运用创意和科技手段，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。
《意见》提出，要充分调动文化文物单位积极性，发挥各类市场主体作用，加强文化资源梳理与共享，提升文化创意产物开发水平，完善文化创意产物营销体系，加强文化创意品牌建设和保护，促进文化创意产物开发的跨界融合。强调加强文化资源开放和共享，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，鼓励社会力量参与文化创意产物研发、生产和经营。
《意见》指出，要推动体制机制创新，落实完善支持政策，选择部分单位开展试点，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索。明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产物开发。明确文化文物事业单位文化创意产物开发取得的事业收入、经营收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产物开发、对符合规定的人员予以绩效奖励等。大力培养创意研发、营销推广等人才，畅通国有和民营、事业单位和公司之间人才流动渠道。进一步完善资金投入方式，加大中央和地方各级财政对文化创意产物开发工作的支持力度。按照试点先行、逐步推进的原则，在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆开展试点，可在开办经营性公司、将单位绩效工资总量核定与开发业绩挂钩等方面进行试验和探索。
《意见》强调，各地有关部门要加强对推动文化创意产物开发工作的组织实施，确保各项任务措施落到实处。注意加强规范引导，防止一哄而上、盲目发展。强化开发过程中的文物保护和资产管理，防止破坏文物，杜绝文物和其他国有资产流失。
